Barcelona ‘roba’ a Londres la principal fira mundial de casinos i apostes

L’impacte no és mínim: fonts consultades per EL PERIÓDICO estimen que pot suposar la reserva de prop de 45.000 llits en allotjaments de Barcelona cada edició. El saló inclou l’esdeveniment iGB Affiliate, sobre el prolífic màrqueting digital del sector.

El desembarcament d’ICE gairebé no s’ha publicitat a Barcelona, més enllà d’una nota en anglès que l’organitzador –l’empresa Clarion Gaming– va difondre entre mitjans especialitzats en congressos. I és que l’anunci té un cert rerefons polític per la divergència de posicionaments dins del bipartit Bcomú-PSC que ha governat Barcelona fins a aquest mateix juny.

ICE i Labelexpo Europe

La primera edició barcelonina se celebrarà del 20 al 22 de gener del 2025 a la seu de la Fira, a la plaça d’Europa de l’Hospitalet, on ocuparà 240.000 metres quadrats. Com ha avançat The New Barcelona Post, l’altre esdeveniment que arriba a Barcelona és la fira Labelexpo Europe, la més gran del món dedicada a etiquetatge i packaging, que també té previsió d’atraure uns 40.000 visitants per any.

El procés per elegir nova seu ha durat uns sis mesos, indica Alex Pratt, director general de Clarion Gaming en el comunicat oficial. «Ens va permetre identificar la ciutat que els nostres clients creuen que està més ben equipada per ser el nostre soci estratègic per al futur i pot allotjar dos esdeveniments de classe mundial que satisfan les necessitats d’empreses de totes les mides i ubicacions en cada part del joc i comunitat ICE».

Gestions discretes

Gestions discretesLa captació de la fira del joc i apostes ICE i de l’esdeveniment iGB Affiliate feia temps que es forjava. Pel volum de participants, reserves hoteleres, perfil de públic professional i repercussió internacional resultava un client molt temptador per a la Fira de Barcelona. No obstant, les negociacions sempre s’han desenvolupat amb discreció, tenint en compte que el mandat d’Ada Colau va ser poc procliu als grans esdeveniments i l’ajuntament va ser molt restrictiu quan van irrompre les sales d’apostes esportives, de manera que la temàtica era particularment delicada.

La pugna final entre ciutats ‘top’ (París, Londres i Madrid) per rellevar Londres demostra la importància estratègica i econòmica del fitxatge. Durant aquest temps, la Fira i Turisme de Barcelona han treballat conjuntament. Tot i que en el cas de les fires és Fira de Barcelona la que lidera la comercialització del recinte, el consorci des del programa Convetion Bureau (BCB) aporta el suport i la informació de ciutat i logística que avalen les candidatures: dades i contactes per a l’allotjament, mobilitat, serveis...

El desenllaç a favor de Barcelona s’ha basat precisament en el conjunt d’elements que han decantat la balança per a la capital catalana, on sembla que ja s’han reservat uns 40.000 llits per als visitants. El turisme de negocis és especialment lucratiu per a la ciutat en termes de despesa per visitant i equilibra la temporada alta i baixa. Fonts de diversos hotels destaquen que comptar amb una fira així en ple gener és una gran notícia, quan l’ocupació és habitualment molt baixa.

Notícies relacionades

Dos clubs de BCN repeteixen al top 10 mundial del 2024

L’‘alcaldessa’ de la nit defensa ampliar l’oferta d’oci nocturn

S’ha de destacar que, tot i que Barcelona és una de les capitals mundials del pòquer, com demostren els campionats que acull el Casino, aquesta fira és un esdeveniment professional en el qual es presenten les tendències del sector i sobretot moltes novetats tecnològiques, que atrauen operadors d’arreu del món. En definitiva, no és una trobada de jugadors, sinó d’empreses.

Christoph Tessmar, director de BCB, celebra el desembarcament com «un altre èxit per a la ciutat», fruit d’«un excel·lent treball en equip». «És un clar exemple de desestacionalització al ser l’esdeveniment al gener, un mes habitualment més fluix», valora. Destaca la «gran confiança generada amb el client, que es demostra amb un contracte fins al 2029», i la fortalesa de Barcelona com a «seu fixa» de grans esdeveniments corporatius.