Retrat del turista de congressos a BCN: europeu, d’uns 40 anys i repetidor

El visitant que assisteix a congressos, fires i esdeveniments professionals està en el punt de mira de Barcelona, en la nova fase d’un turisme més selectiu que la ciutat intenta promoure. És el viatger perfecte, pel seu alt consum de serveis locals i perquè no fa turisme invasiu, sinó que la seva presència passa bastant desapercebuda. Una enquesta impulsada pel programa Convention Bureau de Turisme de Barcelona radiografia aquest desitjat congressista, que, en l’àmbit de la capital catalana, en un 69,3% dels casos és home, d’una mitjana de 42,4 anys, europeu més de la meitat de vegades, coneixedor de la ciutat perquè ja hi ha estat una mitjana de 6,2 ocasions, i cada vegada més rendible perquè es deixa gairebé 297 euros al dia entre allotjament i despeses (excloent el viatge).

El sondeig 2024 que fa per tercer any GESOP destaca també l’auge dels congressos mèdics a Barcelona, que creixen fins al 63% del total, seguits pels de telecomunicacions i tecnologia (20%, després de doblar-se en un any), els vinculats a la indústria i els científics. El seu caràcter és internacional en un 82% de casos, cosa que es correspon amb una gran afluència de visitants estrangers. Els resultats desgranen en algunes temàtiques la casuística de Barcelona Regió, davant Barcelona ciutat. En aquesta última, el pes del congressista espanyol és menor, del 21,1%. Entre els forans, s’imposen les procedències de la UE (41,6%), la resta d’Europa (13,3%) i rla esta del món (24%). Per nacionalitats, destaquen els britànics (8,7%).

Inscripcions de 600 euros

El creixent impacte econòmic és una de les dades més rellevants de la revisió, que situa en 611 euros el cost mitjà de la inscripció, en 663 el del viatge, en 190 al dia l’allotjament, i en 106,6 euros diaris en altres conceptes (sobretot alimentació –65%–, seguit per transport intern i compres).

És a dir, que el 2024 van gastar uns 297 euros per dia i persona a la ciutat, mentre que aquests dos conceptes van sumar 255,23 euros el 2023. El viatger que ve de fora d’Europa és el més gastador en "altres conceptes" i el que impulsa la mitjana. Però al marge de les mitjanes, un 14,8% van invertir entre 200 i 300 euros per nit a allotjar-se, i un 6,8% van pagar una xifra superior.

Crida l’atenció constatar que la maduresa del sector a Barcelona, i el fet que acostumi a figurar en el top de països amb més congressistes (els balanços i rànquings 2024 es coneixeran a finals d’abril), fa que la majoria d’assistents siguin vells coneguts de la ciutat. En concret han estat una mitjana de 6,2 vegades a la metròpolis, davant les 5,5 de l’any anterior. Fins i tot hi ha un 13% que ha vingut més de 10 vegades. I només un 26,4% que hi van arribar per primera vegada. La franja d’edats estrella són els assistents de 31 a 45 anys (48,2%), seguits pels de 46 a 60 (30%).

La seva presència va tenir motius d’interès professional en el 65,6% dels casos, mentre que en un 32% (creixent gairebé sis punts) va ser per interès comercial. Destaca la influència del municipi com a seu a l’hora de decidir participar-hi, ja que per a gairebé el 43% va ser important, i per a un altre 20,2% hi va influir "en certa mesura". Augmenta també el percentatge dels congressistes que arriben amb avió, un 86%, davant un tren en segona posició.

De viatge després de la feina

Notícies relacionades

Les pipes per a aus embruten el passeig de Lluís Companys

Les enemigues de l’‘hamami’

L’estada mitjana a la capital també és clau perquè determinarà la despesa final en béns i serveis. L’any passat es va situar en 4,6 dies (més que el 2023 i en la línia del 2022), tot i que la proporció més alta la van representar un 22,8%, que hi van pernoctar més de 5 nits. Només una tercera part arriben sols, mentre el 54% ho fa amb companys de feina, un 6% fins i tot viatja amb la parella, i un 4,8% porta la família, un perfil lleugerament a l’alça. Una altra dada interessant per al sector és que un terç aprofita el congrés per fer algun viatge abans o després: gairebé la meitat a Europa, un 34% a Espanya, i un 22,4% a la resta de Catalunya. En qualsevol cas, quatre de cada cinc (80%) visiten la ciutat, sobretot els estrangers.

¿On prefereixen allotjar-se dins de la ciutat? Guanyen per golejada els hotels de quatre estrelles, que trien un 52,9% d’aquests visitants, tot i que han crescut lleugerament tant els que es decanten pel luxe o 5 estrelles (un 4,7%), així com la més assequible franja de les tres estrelles (15,3%).