El sector de les joguines confia a salvar un any pla en vendes
La indústria va facturar un 10% menys a Espanya el 2023 i arriba a les festes del 2024 amb una situació semblant
Un client compra joguines en una botiga de Barcelona. | JORDI OTIX
Amb una situació econòmica –entre inflació i alts tipus d’interès– que deixa poc marge al malbaratament, un context macroeconòmic i geopolític que convida més a la precaució que a l’alleujament i, sobretot, una població infantil que no fa més que minvar, el sector de les joguines viu un moment ben complex. "La indústria continua fent un esforç apreciable per minimitzar l’impacte de la pujada de costos en el consumidor, perquè, en aquest moment, és important assegurar un creixement, tot i que sigui molt lleuger", explicava, fa uns dies, la presidenta de l’Associació Espanyola de Fabricants de Joguines (AEFJ), Marta Salmon.
221 euros per nen a l’any
L’ambició, segons el que es va explicar en un acte organitzat per fer balanç a les portes del Nadal, és que aquestes festes suposin el revulsiu que aquesta indústria necessita desesperadament. Les companyies del sector van ingressar 1.700 milions d’euros el 2023 amb la seva activitat, un volum que va ser a penes un 0,35% superior al de l’any anterior. I aquesta dada en positiu (i pels pèls) és per les exportacions, perquè les vendes van caure gairebé un 10% a escala nacional. En canvi, es va vendre un 6% més a l’exterior, amb França, Portugal, Itàlia i Alemanya al capdavant del rànquing.
De fet, mentre que aquí la despesa en joguines per nen se situa, de mitjana, en els 221 euros a l’any, en mercats com és el cas de França i Alemanya puja fins als 330 i els 380 euros, respectivament.
"El 2024 ha estat marcat, sens dubte, per aquests mateixos factors: menor renda disponible, incertesa econòmica internacional i baixes taxes de natalitat, factors que han afectat al consum de joguines durant la primera part de l’any", resumeixen des de l’AEFJ, confiant que el Nadal vagi tan bé com preveu el teixit comercial en general, i empenyi aquestes xifres cap amunt.
En el terreny de la joguina –com en el sector del gran consum, en el seu conjunt–, aquestes dates són clau, ja que concentren pràcticament el 60% del que es ven en tot l’any. La meitat d’aquest 60% es produeix les setmanes prèvies a Reis. Aquesta taxa és molt menor a Alemanya (hi ha 20 punts de diferència) i Itàlia (12 punts), cosa que explicaria que la indústria tingui una mica més de força en aquests mercats: venen més joguines al llarg de l’any.
"El mercat espanyol es caracteritza per ser d’última hora, i sabem que, davant l’arribada dels Reis d’Orient, la joguina es converteix en un bé imprescindible a les llars amb nens", assenyala Salmon. "Tant l’efecte calendari com l’augment de l’estacionalitat que s’espera en aquesta campanya, així com el comportament positiu de certes categories (construcció, vehicles, jocs de taula...) fan pensar que el sector pot igualar les xifres del 2023", confien des d’aquesta associació. És a dir, com a mínim, acabar el 2024 amb el mateix creixement de dècimes que el 2023.
Notícies relacionadesCaiguda en les compres
De moment, les exportacions no sembla que posi l’objectiu a l’abast. La indústria de les joguines acumula un +0,3% més d’exportacions aquest any, lluny del +6% amb què es va tancar el 2023, tot i que, de nou, el que passi aquestes setmanes pot ser determinant. "La menor renda disponible de les famílies i les baixes taxes de natalitat no són exclusius del mercat espanyol i també es fan notar en els nostres principals mercats clients, que registren descensos en el consum de doble dígit", concreten des de l’associació. Els casos que més criden l’atenció són Portugal, que presenta una caiguda pròxima al 9% en les compres de botiga de joguines espanyola, i Itàlia, que ja està supera el -13%.
Ja ets subscriptor o usuari registrat? Inicia sessió
Aquest contingut és especial per a la comunitat de lectors dEl Periódico.Per disfrutar daquests continguts gratis has de navegar registrat.
- Obligatori per llei La multa que et pot caure per no estar empadronat on vius
- Energies renovables El pàrquing de l’Alcampo de Sant Boi es transformarà en la instal·lació fotovoltaica més potent de l’àrea de Barcelona
- Conflicte a Girona Una família denuncia que un home s’ha quedat d’ocupa en una casa que li van deixar a Llagostera
- Mamarazzis El City, la prioritat de Pep Guardiola després de la seva separació
- Exclusiva Mamarazzis Andreu Buenafuente, fitxatge sorpresa d’RTVE
- Violència contra les dones Laura Palmer i la por que ens va quedar
- Transparència Hisenda vigilarà més les targetes: demanarà aquestes dades sobre els moviments
- Trump, la Lluna i més enllà
- Aquesta nit Gala dels premis Gaudí
- Premier league Haaland firma una inusual renovació amb el City fins al juny del 2034