El sector de les joguines confia a salvar un any pla en vendes

221 euros per nen a l’any

L’ambició, segons el que es va explicar en un acte organitzat per fer balanç a les portes del Nadal, és que aquestes festes suposin el revulsiu que aquesta indústria necessita desesperadament. Les companyies del sector van ingressar 1.700 milions d’euros el 2023 amb la seva activitat, un volum que va ser a penes un 0,35% superior al de l’any anterior. I aquesta dada en positiu (i pels pèls) és per les exportacions, perquè les vendes van caure gairebé un 10% a escala nacional. En canvi, es va vendre un 6% més a l’exterior, amb França, Portugal, Itàlia i Alemanya al capdavant del rànquing.

De fet, mentre que aquí la despesa en joguines per nen se situa, de mitjana, en els 221 euros a l’any, en mercats com és el cas de França i Alemanya puja fins als 330 i els 380 euros, respectivament.

"El 2024 ha estat marcat, sens dubte, per aquests mateixos factors: menor renda disponible, incertesa econòmica internacional i baixes taxes de natalitat, factors que han afectat al consum de joguines durant la primera part de l’any", resumeixen des de l’AEFJ, confiant que el Nadal vagi tan bé com preveu el teixit comercial en general, i empenyi aquestes xifres cap amunt.

En el terreny de la joguina –com en el sector del gran consum, en el seu conjunt–, aquestes dates són clau, ja que concentren pràcticament el 60% del que es ven en tot l’any. La meitat d’aquest 60% es produeix les setmanes prèvies a Reis. Aquesta taxa és molt menor a Alemanya (hi ha 20 punts de diferència) i Itàlia (12 punts), cosa que explicaria que la indústria tingui una mica més de força en aquests mercats: venen més joguines al llarg de l’any.

"El mercat espanyol es caracteritza per ser d’última hora, i sabem que, davant l’arribada dels Reis d’Orient, la joguina es converteix en un bé imprescindible a les llars amb nens", assenyala Salmon. "Tant l’efecte calendari com l’augment de l’estacionalitat que s’espera en aquesta campanya, així com el comportament positiu de certes categories (construcció, vehicles, jocs de taula...) fan pensar que el sector pot igualar les xifres del 2023", confien des d’aquesta associació. És a dir, com a mínim, acabar el 2024 amb el mateix creixement de dècimes que el 2023.

Notícies relacionades

La meitat dels lloguers que no es renoven es passen a la venda

CaixaBank nomena Gortázar com a president de la seva filial VidaCaixa

Caiguda en les compres

De moment, les exportacions no sembla que posi l’objectiu a l’abast. La indústria de les joguines acumula un +0,3% més d’exportacions aquest any, lluny del +6% amb què es va tancar el 2023, tot i que, de nou, el que passi aquestes setmanes pot ser determinant. "La menor renda disponible de les famílies i les baixes taxes de natalitat no són exclusius del mercat espanyol i també es fan notar en els nostres principals mercats clients, que registren descensos en el consum de doble dígit", concreten des de l’associació. Els casos que més criden l’atenció són Portugal, que presenta una caiguda pròxima al 9% en les compres de botiga de joguines espanyola, i Itàlia, que ja està supera el -13%.