Dia de Reis

Nadal ja ha passat. Un Nadal cada vegada més comercial i festiu que espiritual, en el qual gairebé no s’ha parlat del naixement de Jesús ni del que representa per al cristianisme l’origen d’aquesta celebració. Aquest any, una vegada més, hem viscut un Nadal que ha estat marcat per l’excés: una publicitat compulsiva i consumista, plena de missatges buits i campanyes que semblen haver oblidat el veritable esperit nadalenc. Ens diuen que només serem feliços si comprem i ens atipem de menjar.

Aquest Nadal ha sigut el Nadal de Cora, que, juntament amb la gent del seu barri somiant en ple hivern a dalt d’un terrat, vaig poder trobar-me el dia de Nadal entre galet i galet al caldo. També ha sigut el Nadal en què el BBVA va decidir provocar una discussió absurda sobre quin és el millor banc, si ells o el Sabadell, buscant implicar emocionalment l’audiència en la seva decisió de fusionar-se.

El Nadal d’aquest any ens ha regalat també l’espot de La Sirena, que, més que asserenar-nos ens ha posat cada vegada més nerviosos. I ha sigut el Nadal dels Torrons Vicenç, que sembla haver aconseguit el monopoli torroner de casa nostra, tot i que potser un excés de torró pot acabar empatxant fins i tot els més llaminers.

Aquest Nadal també ha sigut el més perfumat dels últims anys, amb Jean Paul Gaultier, Carolina Herrera o Dior, saturant-nos amb aromes ben cars entre plat i plat.

Aquest Nadal Codorniu ens convidava a una tornada al passat amb un cava que, amb tant anar i venir, podia arribar del tot sense bombolles a les copes dels que l’havien de beure. Ens hem emborratxat només de veure tant Codorniu per la tele.

Jo, personalment, tanco el Nadal amb una certa nostàlgia, recordant l’anunci d’aquells anys setanta que tant m’agradava: "Les nines de Famosa es dirigeixen al portal per fer arribar al nen el seu carinyo i la seva amistat. I Jesús al pessebre riu perquè està alegre; Nit de Nadal d’amor, Nadal joiós. És el missatge feliç de les nines Famosa".

Sort

Convertit en una mena de Nadal (que els de la meva època ja l’estareu cantant mentre llegiu aquestes ratlles), el jingle parlava de valors autèntics i d’un Nadal més pròxim al significat original. L’agència Clarín va saber captar aquell esperit, creant una campanya d’imatge de marca per a totes les nines de Famosa (fa cinquanta anys es demanava una nina o un cotxe, en general, no tal nina o tal cotxe). Amb l’escenari del portal de Betlem, acompanyat d’una melodia memorable amb uns missatges molt clars, van aconseguir que aquesta publicitat perdurés en el nostre record, com un fragment d’un Nadal més pur i senzill.

I avui, dia de Reis, demano a Ses Majestats els Reis Mags que ens portin molta sort per al 2025. Però no la sort que canta la Loteria –ni la Nacional ni la Grossa–, sinó la sort que es busca amb l’esforç, amb els valors i amb el treball. Perquè, amics lectors, treballar amb un propòsit i amb uns valors darrere és l’únic camí per subsistir i, sobretot, per créixer com a ciutat i com a país.

Notícies relacionades

L’amo de CH Carolina Herrera compra Christian Lacroix

El president de Renfe dimiteix després de menys de dos anys en el càrrec

Aquest 2025 jo tinc un propòsit clar: continuar treballant fort per ajudar les petites marques a consolidar-se i a créixer, reconeixent l’esforç dels que no es rendeixen. Perquè, si alguna cosa ens defineix com catalans, és la nostra voluntat de treballar, reinventar-nos i continuar somiant. Sempre amb uns valors darrere. Treballar (obligacions) per després poder rebre (drets).

Que els Reis Mags siguin generosos i ens portin a cadascun de nosaltres una mica d’aquesta sort que és la que de veritat necessitem com a societat.