Elrow o com fer ballar 700.000 persones

Santiago de Xile, Lisboa, Bucarest, Madrid... són les seves pròximes parades. Els fans d’Elrow cada vegada poden ballar en millors pistes, amb més devoció, amb més sorpreses. El segell d’entreteniment barceloní ha escalat sense pausa en l’univers dels clubs i els festivals de música electrònica des que es va crear el 2010, al caliu d’unes mítiques sessions matinals en una sala de Viladecans, com va ser Row 14. Allò no va ser generació espontània, sinó un ADN que des de 1870 suma sis generacions d’una saga originària de Fraga (Osca) centrada primer en el ball de saló i després en els decibels del Florida 135, l’innovador festival dels Monegros i molta diversió de qualitat. L’últim relleu va situar els germans Juan i Cruz Arnau Lasierra al timó d’un Elrow que no deixa de sumar zeros: 700.000 tiquets venuts a l’any per a les seves 60 superfestes en 20 països, amb 1.600 discjòqueis contractats anualment i una facturació de 50 milions d’euros.

Tot i que no és gens fàcil aconseguir ser profeta a la pròpia terra, fa uns dies van rebre un guardó del sector (Fecalon) per la internacionalització que han fet de l’oci, amb un concepte únic que integra muntatges temàtics en format de festival i tour mundial. S’afegeix al recent premi IMS (International Music Summit) Legends Award 2024 com a artífexs d’algunes de les millors festes del planeta. Han aconseguit ser els imprescindibles i més desitjats productors de l’oci a Eivissa i afronten un 2025 amb "novetats creatives i noves col·laboracions" que aviat anunciaran. A la capital catalana només hi ha una oportunitat anual de sucumbir a l’encanteri dels seus muntatges, tancant l’OFFSónar al Poble Espanyol (15 de juny).

Juan Arnau Duran (pare), jubilat però eventual assessor estratègic, continua sent una ment inquieta i creativa. Tant com les increïbles oficines que van estrenar el 2017, espais que s’inspiren en algunes de les seves festes més celebrades, del Triángulo de las Rowmudas (amb un sostre ple de taurons i dofins), al Rowcío (on pengen diversos falsos pernils sobre els escriptoris). Enrere queda l’inici de l’aventura barcelonina, quan compraven artefactes per a l’animació en un majorista xinès de Badalona. Ara construeixen directament tot el que imaginen.

Operatiu logístic

Els seus fills, juntament amb el president d’Elrow, Vicenç Martí, han anat modelant la marca cap als millors xous i l’optimització de recursos. A Gavà tenen una nau de 6.000 metres quadrats (i una altra a Eivissa) d’on surten els seus decorats i vestuaris, on donen feina a mig centenar de professionals, inclosos enginyers i arquitectes. Guarden uns 4.000 vestits. I per moure l’arsenal creatiu que acompanya les seves festes mobilitzen 300 contenidors a l’any que viatgen entre continents.

Notícies relacionades

Twin Peaks: torna Laura Palmer

Una biografia sobre Carmen Martín Gaite guanya el premi Comillas

Un tragí que implica un impressionant operatiu de logística que inclou advocats en nòmina per complir la normativa de cada país. Però entre les seves files hi ha també dissenyadors, especialistes en xarxes socials, comptables... fins a sumar 150 persones en plantilla, però un total de 14.000 contractacions temporals al llarg de l’any.

Tot i que les seves festes semblen espontànies, amaguen una planificació immensa, confessen. Darrere de cada una hi ha un guionista, un director creatiu i 150 participants. ¿El més difícil? Integrar l’espectacle de manera que el públic el disfruti i no es quedi extasiat amb el que veu. "Que ningú pari de ballar", resumeix el patriarca.