La innovació catalana conquista l’ISE

Si habitualment a aquestes fires es porta empreses emergents en fase inicial, en aquest cas destaquen les empreses amb experiència treballant per a Activia, el CERN, Cupra, Colacao, Grifols, Huawei, Isdin, Jägermeister, Mediapro, Planeta, Puma, Roca, Volkswagen... Un dels exemples més visuals el presenta Flop Work. Aquesta empresa, amb seu a Barcelona, ha construït una petita sala oberta al públic en la qual mostra el que podria arribar a fer per a una botiga: des de parets tàctils capaces de mesurar quanta gent es fixa en un producte, s’hi acosta o hi interactua, fins a un cub a sobre d’un taulell que, juntament amb determinats sensors, permet que es projecti una o una altra cosa a les pantalles posteriors.

A la mateixa zona, la productora Glassy Films, experta en continguts digitals, ensenya part del seu treball i, també, una de les àrees que explora actualment: els avatars generats amb intel·ligència artificial (IA) per protagonitzar anuncis o continguts per a xarxes socials. En aquesta escenificació, una persona real es grava mostrant el que sigui que vulgui mostrar (per exemple, un producte per recomanar a les xarxes socials) i la seva tecnologia el converteix en un personatge completament diferent, amb idea que la seva aparença encaixi més amb el que ven o el que busquen els usuaris a les xarxes. Per poder, l’empresa pot crear influencers fabricats amb IA. "Tenim demanda, hi ha empreses que ja ens demanen coses així, així que ho estem explorant," expliquen.

Un ChatGPT humà

Notícies relacionades

La Cubana, 45 anys en una exposició

Diferents visions sobre el feminisme

Per la seva banda, blit.Studio exhibeix múscul amb una petita producció a la qual s’accedeix mitjançant unes ulleres de realitat virtual i que endinsa en el modernisme català. És l’aperitiu d’un paquet més llarg que volen aprofitar de cara al centenari de la mort d’Antoni Gaudí, el 2026. El seu expertise és la creació de continguts visuals en sentit artístic, sigui per a projeccions culturals (com una experiència en RV entorn de l’univers de Frida Kahlo), sigui per dinamitzar convencions privades d’empreses (com han fet amb BMW o el Santander).

No gaire lluny d’ells, a l’anomenat Parc d’Innovació, una altra empresa catalana atén una reunió rere l’altra. Royal Renders es dedica també als continguts audiovisuals per al món de la producció, però ha decidit ampliar mires humanitzant ChatGPT, Gemini, DeepSeek i qualsevol altra IA de l’estil. Presenta a l’ISE una pantalla on apareix l’avatar d’una noia que respondrà a gairebé qualsevol cosa que se li pregunti. La presenten en mode psicòloga, per demostrar que pot ajudar com ho faria ChatGPT, però d’una manera més afable i còmoda. Un important hospital s’ha interessat per ella com a eina d’acompanyament a les noves persones que s’incorporin al centre.