Tres, dos, u... ¡Netflix!

L'esperada arribada de Netflix a Espanya és avui una realitat. Tant de temps especulant sobre el seu catàleg i la seva política de preus, les seves estratègies en l'àmbit del big data o la seva aposta per les produccions pròpies, i des d'avui coneixerem realment què ve a oferir Netflix al mercat espanyol. Ara la gran pregunta és què passarà amb els actuals actors del vídeo sota demanda (VoD) presents a Espanya, que basen el seu model de negoci en la subscripció i/o el lloguer i la venda de cine i sèries on line, i com quedarà repartit el mercat.

Segons la base de dades europea MAVISE, operen a Espanya 46 portals de VoD dedicats a la comercialització de cine i sèries de televisió. D'entre aquests, podem destacar els portals nacionals Filmin, Filmotech i Nubeox, els gegants internacionals Apple (iTunes) i Google Play, el videoclub on line de la multinacional japonesa Rakuten, Wuaki i els portals dels principals operadors de telecomunicacions a Espanya, Yomvi de Movistar+ i els videoclubs de Vodafone One i Orange, així com iniciatives com els portals 400 Films, Cineclick, El Corte Inglés o ADNStream, entre d'altres.

Netflix arriba a Espanya en un moment en què el mercat del VoD es comença a consolidar. L'últim any, els principals actors han mogut fitxa: Telefónica adquiria Canal+, i es convertia en propietària del portal de VoD Yomvi, integrat en l'oferta de  Movistar+. Al seu torn, Vodafone va comprar Ono i va presentar One, la seva oferta conjunta amb mòbil, fix, internet i televisió, i es va convertir en el segon gran operador enfront de Movistar+. A això s'hi ha de sumar l'anunciada oferta de Netflix juntament amb el paquet de Vodafone One TV, una estratègia que beneficia els dos socis, ja que situa Netflix -que manté en paral·lel la seva independència- entre els dos gegants de les telecomunicacions. En l'àmbit de la distribució sota demanda de cine independent i d'autor, Filmin també ha consolidat la seva posició: rep una injecció de capital amb l'entrada de les companyies franceses Metropolitan i Le Meilleur du Cinéma, i inicia la seva expansió internacional obrint Filmin Latino a Mèxic.

Amb aquesta varietat d'actors consolidant-se, ¿què pot marcar la diferència perquè ens decantem per una oferta o altra? Sens dubte, la qualitat i el volum dels respectius catàlegs, així com l'orientació a determinades vetes de mercat. També les diferents modalitats de negoci que contemplen les empreses (lloguer, venda, subscripció), així com la seva política de preus. I la seva oferta multidispositiu i en televisors connectats, igual que la seva aposta per elements diferenciadors com el disseny i la usabilitat de les seves respectives plataformes, les estratègies de personalització a través de recomanacions i la mineria de dades, l'aposta per les produccions pròpies de cine i sèries a oferir en exclusiva als seus respectius portals, les estratègies de comunicació i màrqueting...

Els títols d'estrena els trobarem en els catàlegs de venda i lloguer (als tres mesos de la seva estrena als cines). En la televisió de pagament la novetat estarà bloquejada des dels quatre o els sis mesos fins als 16 o 22 mitjançant l'accés als portals de VoD en subscripció premium. Una vegada finalitzada aquesta finestra podrem trobar els títols a la televisió en obert i en les modalitats de subscripció generalistes. El gruix de títols en aquesta modalitat seran de catàleg.

Notícies relacionades

Twitter era una cerveseria de Múnic

Els fills de Gisèle Pelicot

En aquest escenari, elucubrar, sense disposar de dades que ajudin a l'anàlisi, sobre el percentatge de quota de mercat que pot tenir cadascun dels actors esmentats no seria més que especular. A diferència del mercat francès, en què es disposa de dades sistematitzades d'audiència i consum en VoD elaborades pel Centre Nacional del Cine i la Imatge Animada, a Espanya no disposem de dades del sector que permetin veure cap on tendeix el mercat. Tot i així, partint de l'anàlisi de Jean-Yves Bloch, CEO d'Univers Ciné, podríem aventurar-nos a dibuixar quatre grans blocs. Un primer bloc en mans dels gegants internacionals (50-60%), un altre dels operadors nacionals (30-40%), un tercer que englobaria els independents (10-20%), i un últim bloc per als actors més petits (5%).

¿Netflix sacsejarà el mercat del VoD a Espanya? Sens dubte la seva arribada ha impulsat els actors nacionals a lluitar pel seu tros del pastís, i l'enrenou que ha causat no deixa a ningú indiferent. ¿Qui no ha sentit ja a parlar de consum sota demanda o de televisió connectada? La inquietud i l'interès despertats pel gegant nord-americà són sens dubte una bona mostra de la consolidació del sector del VoD a Espanya.