'Big sisters'

Són el 22% de les dones, tenen entre 45-60 anys, estan en el seu millor moment professional, amb les prioritats clares i més temps per a elles. Es cuiden, controlen el seu futur, són estratègiques, líders, compromeses i pertanyen a l’univers quepren el 80% de les decisionsde compra del planeta. La Dona.

Però són invisibles. Segons el Geena Davis Institute on Gender Media; les marques i la publicitat no les veu. Als Estats Units són les PrimeTimeWomen i controlen 19 trilions de dòlars. Segons Marti Barletta, són el target més poderós i les marques han de donar-los protagonisme. S’associen entre si per buscar aliances, estan preocupades pel medi ambient i per l’impacte social i recolzen les empreses amb valors. Si la gran empresa no les promociona,emprenen el seu negoci. Lisa Belkin del NYTimes ho va batejar com l’«opt out revolution» el 2003.

Amb cabells blancs i amb bogeria. Són dones que llueixen la seva edat mostrant la part sexi, segura i poderosa del pas del temps. Són valentes i assertives; no els importa caure malament. Nosaltres les anomenem les «Big Sisters»; les germanes grans. Són el nostre referent, les nostres aliades, les nostres còmplices.

Notícies relacionades

Illa i Sánchez: normalitat i provisionalitat

Multireincidents, el camí més llarg és l’eficaç

De la tia Maria a la Big Sister. Passen de ser lesvelles avorrides a les madures guais. Les marques han seduït aquestes dones tractant-les de tia Maria o solteres. Res més lluny de la realitat. Són absolutamentinspiradores i models a seguirper a les generacions més joves. Volen marques que trenquin estereotips, amb impacte social, una bona història per explicar i que encapçalinla lluita feminista. Busquenmarques que les visibilitzin.

Les Big Sisters sónles reines del consumperquè no només compren per a elles, compren per a tota la família. Volen veurepublicitats amb dones de 45-60 anysper anunciar els seus productes, no només per a productes de salut o viatges de l’imserso, sinó també per a cotxes, sabatilles de córrer, productes financers, roba interior o safaris a l’Àfrica. Com deiaCarmen Alborch «som dolentes però podríem ser pitjors».